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虎门服装批发

[置顶] 中国服装品牌定价策略和机会成本

讲究服装专卖店陈品的投放艺术

 
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提高服装产品的价值


    服装的价值不单纯由产品成本所构成,与服装款式的流行程度、实用效果、供求关系等等因素有密切的关系。一方面要善于用可能简练的工艺达到可能完善的效果,在生产环节上,简化加工难度,从而有效的提高劳动生产率,降低加工成本。另一方面要使产品紧追时代潮流,努力开发具有新功能、新工艺的产品,善于推出市场补缺的产品,从而有效地提高产品的价格。如:新疆地区由于经济的不断发展,人们的选购心理从先间价后看样,变为先看样后问价。消费观点的更新变化,促使明显的服装消费层次应运而生。目前,新疆服装消费者大致可分三个层次:第一层次为广大工薪阶层和广大市民乃消费者中的主流,穿着质地一般,款式传统,以普及的中、低挡品种居多。第二层次消费者服装质地上层,款式新颖,以比较流行的中、高档品种为主,消费者多见富裕的男、女青年。第三层次消费的服装是质地高级、缝制精工、款式新潮的高档时装,这一层次多以新贵的小姐、太太、影视明星和新潮谜,这部分消费者为数不多,但举足轻重,往往领导着服装消费的新潮流。为适应消费动向,紧跟服装潮流的变化发展,新疆服装市场变化反应比较灵敏,比较活跃,销售方式层出不穷,经营者日众,有专营服装的商店除经销批量的男女系列普及服装,还经营新潮、高档品种。有兼营服装的店铺,在新疆的各大城市,到处都可看到国营或个体的服装商店,琳琅满目的民族服饰,更增添了民族风格。在乌鲁木齐的街边要道以个体户为主的服装大排挡星罗棋布,经营方式相当活,喊价与成交价相差悬殊,销售关系有购销、代销和自产自销等。此外,近年异军突起的“时装屋”成为具有实力的服装销售者,乐于采用的新形式,以其商品的款式新、制作精、价格高,独树一帜。量不要多,陈列豪华、摆设讲究,成为新疆服装业发展的新趋向。还有值得一提的是独具一格的“灯光夜市”,这一创举在全国各大城市掀起了“灯光夜市热”,进场经营的除了已开有“归档”的个体户居多外,有不少是业余服装销售店和有牌无档的个体户。由此可见,在设计一开始的时候,就应注意到销售市场的购买能力,准确地掌握产品价值的尺度。另外,产品的质量、包装、装演设计同样是不可忽视的因素。
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注重实用功能提高服装品牌营销能力

 
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服装加盟店营销需要重视诱发购买欲

      顺应潮流,美的吸引力是诱发购买欲的重要途径。在琳琅满目的服装世界中,如何把消费者的眼光吸引到你的产品前,是产品畅销与否的关键。服装的美感应该是能吸引专门为他们设计的特定顾客,而顾客对美的要求随着不同的年龄、体态和收人而变化,但是每个人都在寻找有风格的服装。因此每件服装所采用的面料的色彩和花色应该是流行的和充满魅力的。
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面料再造艺术的表现手法

 服装的面料设计一般在服装设计之前或在服装设计的过程中进行的,聪明设计师不仅要精通选料技巧,还应掌握面料二次设计的各种方法从而突破设计平淡无华的处境,在服饰上给人耳目一新的感觉。
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面料再造艺术的概念及特点

       面料再造艺术是指以设计需要为前提,以符合实际、增强艺术感染力为目标,在已存在的服装材料的基础上,依据材料的特性,运用各种服饰工艺手段对面料进行再改造,将许多元素融合和拼接,是艺术与技术结合的再创造活动。所以,面料再造设计也称为面料二次设计,是在现存服装材料的基础上,依据材料自身的特性,运用各种服饰工艺手段对面料进行再改造;也可根据服装设计的创作的需要运用各种装饰工艺手段,对现有的服装面料进行再创性的设计加工,使造型、外观产生丰富的视觉肌理和触觉肌理效果。在面料再造艺术中,视觉、触觉、听觉是面料再造艺术后服装效果的三大体现:视觉效果强调图案纹样结合色彩在面料上的创新表现;触觉效果强调面料的立体艺术效果;听觉效果强调在人体运动过程中面料与面料、面料与其他装饰物的摩擦产生的有声韵律。这三种效果相互作用、相互联系,共同阐释服装面料再造艺术的个性精神和本质美。
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面料再造艺术的概念及特点

       面料再造艺术是指以设计需要为前提,以符合实际、增强艺术感染力为目标,在已存在的服装材料的基础上,依据材料的特性,运用各种服饰工艺手段对面料进行再改造,将许多元素融合和拼接,是艺术与技术结合的再创造活动。所以,面料再造设计也称为面料二次设计,是在现存服装材料的基础上,依据材料自身的特性,运用各种服饰工艺手段对面料进行再改造;也可根据服装设计的创作的需要运用各种装饰工艺手段,对现有的服装面料进行再创性的设计加工,使造型、外观产生丰富的视觉肌理和触觉肌理效果。在面料再造艺术中,视觉、触觉、听觉是面料再造艺术后服装效果的三大体现:视觉效果强调图案纹样结合色彩在面料上的创新表现;触觉效果强调面料的立体艺术效果;听觉效果强调在人体运动过程中面料与面料、面料与其他装饰物的摩擦产生的有声韵律。这三种效果相互作用、相互联系,共同阐释服装面料再造艺术的个性精神和本质美。
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服装北京品牌的挑战与机遇

       加入世界贸易组织和国际服装品牌的进入给北京服装品牌既带来了挑战,也带来了机遇。主要的挑战有:首先,国际服装品牌大多数都有着多年的经营历史,有的长达上百年,积淀了丰富的品牌文化和形成了成熟的经营模式,而北京的品牌历史很短,长的也只有十几年,缺乏足够的文化积淀和成熟的经营模式;其次,国际服装品牌大多为跨国经营,规模大,具有雄厚的资金支持,而北京的服装品牌大多数还属于国内区域性的品牌,规模小,而且缺乏足够的资金.第三,北京的许多大型商场为了提升自身形象,实施差异化经营,纷纷引进国际品牌,并给予较优惠的政策,而本土品牌则在与商场的关系中处于劣势地位.第四,随着消费阶层的分化,出现了追求地位和生活品质的高消费阶层,他们对国际名牌的偏好,对整个服装市场产生了一定的影响,也使得本土品牌在与消费者的关系中处于劣势地位。

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实施服装名牌战略的意义

      80 年代中后期以来,我国的服装业由于劳动力低廉和丰富,迅速成为世界服装业的加工生产基地和贸易出口大国,90 年代中期开始成为世界第一大服装生产国和出口国。但我国目前还不能算是服装强国,其中一个标志就是我国还没有一个在国际上有影响力的知名服装品牌。当代服装业国际竞争的焦点,已从劳动成本的比较,转向服装品牌的较量。缺少国际知名品牌,是我国中高档服装缺乏国际竞争力主要原因之一。因此,品牌建设已成为我国服装业发展中亟待解决的问题。

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数字时代服装品牌形象化的重点

 


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服装品牌形象化的突破口
50 年代起,美国就兴起了Cls ( corporate Identity System ) ,并于6O 年代以后广泛流行于欧美和东方企业界。如今,从品牌识别系统CIS 扩展到品牌整体形象系统,品牌形象战略已大大超越了Cis 的范畴。而现代企业的竞争,弱势企业输的往往不是价格,不是质量,甚至不是服务,而是输于品牌气势不大,品牌形象不佳。如何提升品牌的形象力,使自身企业的品牌形象易被消费者识别,成为众多企业关注的问题。
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