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« 消费者市场细分与名牌战略

对实施服装名牌战略有以下几点启发

1 .服装品牌经营企业不仅要关注宏观环境的变化趋势,而且要深入了解消费者的购买行为和生活方式。通过对消费者市场的细分,选择适合企业和品牌发展的目标市场,才有可能制定正确有效的营销策略。

2 .消费者市场已从过去比较统一的大市场,分化为具有不同需求和偏好特点的细分市场,要求品牌以更加清晰的形象吸引目标顾客的注意。因此,品牌的产品定位、设计、价格、分销和促销等在整体保持一致性和持续性,才有可能在竞争中获得优势。

3 .在服装名牌战略实施中,选择正确的品牌传播方式和渠道是扩大品牌知名度和影响力的重要保证。目标顾客的媒体特征和生活方式为品牌传播策略提供了依据。创建服装名牌是一项需要长期、持续投入的工作,同时也是一项细致艰苦的任务,需要企业做出巨大的努力。而要实现北京建设“时装之都”的目标,则需要造就一批在国际国内知名的服装品牌和企业,需要不断满足消费者日益增长的对时尚和美的需求。这需要企业持续不断的努力,也需要政府、行业协会及相关机构的支持和关注。

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