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服装企业品牌发展的法律维护

  

   服装品牌发展的法律维护是指防止他人的侵权行为以及由此造成的服装企业声誉和利润等方面蒙受损失而采取的法律措施。主要措施如下:
1 .及时注册商标。品牌一经注册便受到法律的保护,能够有效地防止竞争者抢注、仿制、使用和销售本企业的商标。出口企业应在目标国家及时注册商标。注册商标在有效期满后应及时申请续展注册。
2 .创驰名商标。企业要创名牌,就要争当驰名商标。驰名商标是一个国际上通用的法律术语,会得到更多的法律保护。根据中国《 驰名商标认定和管理暂行规定》第8 条规定,一旦在中国被认定为驰名商标,就可以在国内阻止他人将相同或者近似的商标在非类似商品上申请注册;已经注册的,自注册之日起五年内,驰名商标注册人可以请求国家工商行政管理局商标评审委员会予以撤销,恶意注册的,不受时间的限制。同时中国是《巴黎公约》 成员国,根据该条约第6 条的规定,所有成员国都对驰名商标给予保护。故此,企业认定驰名商标后,不但对预防国内商标抢注,而且对预防国外商标抢注也将起到重要作用。
3 ‘实施防御商标和联合商标策略。服装企业认定驰名商标以后,还要积极主动地申请防御商标和联合商标。防御商标是指把商品分类表上的所有商品和服务类别都申请注册,以制止他人在其他商品和服务类别上使用与这相同或相似的商标。一般而言,只有驰名商标才能注册防御商标,没有驰名度的商标,只能在其营业执照所规定的经营范围内注册。防御商标的注册,其目的是为了防御,而不是为了注册。联合商标就是以一个主商标为中心,将其外围有可能与其构成相近似的商标一并申请注册,从而形成一个商标群。

4 .实施品牌共存策略。即当中国服装企业与外国企业合资生产时,可采用品牌共存的策略防止中国品牌被洋品牌淹没的危险。具体可以在不同的产品上分别使用中国与国外的品牌,或在同一产品上同时使用中国与国外的品牌。综上所述,在市场经济条件下,品牌营销是企业营销的高级形态。服装企业实施品牌营销,应重点把握品牌创建、品牌运用和品牌维护三个环节及营销策略,其核心任务是培养和提高消费者对企业及产品品牌的忠诚度。服装品牌忠诚赢得的是顾客忠诚。企业的忠诚顾客越多,顾客的质量就越高,固定的顾客群就越多,销售量就越大,销售费用就越低,市场根基就越牢固,因此可以大大增强服装企业的市场竞争能力,赢得市场竞争的胜利。

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