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女装品牌传播与推广原则

 1 .科学选择传播媒体的原则。科学选择传播媒体能够收到事半功倍的效果。要正确选择传播媒体必须综合考虑以下因素:产品特性与品牌定位;产品销售区域;目标消费者的媒体习性;媒体的影响力;品牌传播与推广的费用预算等。选择合适的媒体并制定正确沟通策略是品牌传播与推广的首要原则。

2 .多种手段综合运用的原则。女装品牌传播与推广要科学布局运用广告、公关赞助、新闻炒作、市场生动化、关系营销、网络营销和销售促进等多种手段。单一的广告宣传往往只能提高品牌知名度,难以形成品牌美誉度,更难积淀成品牌文化。

.集中兵力打歼灭战的原则。女装品牌传播与推广千万不可将有限的资源“撒胡椒面”似的盲目乱投,而应进行合理规划与聚焦,在某一区域市场“集中兵力打歼灭战”。

4 .品牌视觉表现与定位宣传统一的原则。女装品牌在市场上的视觉统一就是要让消费者在任何地方接触到产品,其视觉感受要非常统一。这个过程非常琐碎,因为它涉及到产品在与消费者接触的各个环节,包括媒体当中的主打广告、商场里面的POP 广告、产品外包装的广告、各种宣传页等等,都应该要统一。女装企业在进行品牌推广中尤其要注重这方面的细节,充分发挥有限的资源作用。品牌的定位宣传统一就是在市场中传播推广的品牌的定位时必须用一个统一的声音,不能今天说你的产品是预防上火的,明天又说你的产品是补钙的。否则就会在消费者的头脑中造成混乱。
5 .持久性和持续性原则。女装品牌的建立和提升是一项长期的系统工程,需要长久的持续不断的投人与维护,才能不断提升品牌和企业形象,一曝十寒的结果只能是前功尽弃。这已成为国际一流品牌创建百年金字招牌的秘诀。

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