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虎门服装批发
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虎门服装品牌行业环境分析

 自八十年代以来,我国服装行业的发展有了质与量的飞跃。不仅服装质量上去了,所涌现出来的服装企业更是数不胜数,知名品牌企业也凭借着自己的努力与实力登上了国际舞台,如雅戈尔、报喜鸟、杉杉、罗蒙、柒牌、七匹狼等。在调查了解过程中,本文对当前我国的服装行业发展及行业环境所呈现的特点归纳了一下,具体有以下几点:

 

1供大于求,利润越来越低

随着市场竞争的日益激烈,国内服装乃至国际一些服装的利润也日趋减少。这主要归结于市场供给大于市场需求,当供大于求之时,价格自然不增反减,可以说当前服装业平均利润的也越来越低,这已成为一种常见的现象,也是当前服装市场的基本特征之一。再加上当前国内消费结构也发生了变化,服装市场的生存与发展就更加困难了。据了解,时下国内的服装消费支出与往年相比,则是越来越低,致使国内服装产品的库存量越来越多,结构调整缓慢的矛盾更加突出。因此,现在一年四季,我们几乎都可以看到各大服装品牌、服装加盟店都在进行打折、降价、促俏等,使得正季服装销售的周期明显缩短,反季节销售的品种不断增加,市场竞争已产生“恶性循环”的现象。

2企业重规模,轻创新

在调查过程中,许多消费者都提到了一个问题,现在在国内品牌的服装市场里越来越难买到称心如意的衣服了。本文认为,这一点与时下部分企业重规模,轻创新的经营理念有关。远的不说,就如我们泉州的服装企业来说,当下我市的“大规模”的服装企业越来越多,许多企业都表现出将资金投到扩大企业规模和经销策略、营销公关上,却在产品的创新上缺乏有力的投入,致使生产出来的产品几近趋同,只是衣服上面的牌子不同罢了。在这种盲目跟风、模仿、扩大企业规模,只能导致一种结果,即产品无特色、品牌无个性、销售量低、口碑差的结局,致使企业,乃至整个行业都缺乏新鲜的血液和养分,不利于企业及行业的突破与可持续发展。

3行业区域性越来越明显,集中度也越来越高

自上世纪90年代以来,我国的服装行业区域性越来越明显,行业集中度也越来越高。当前,我国的服装行业重点区域主要集中在沿海地区,如广东、上海、浙江、江苏福建等地,形成以沿海地区十几个省、市为代表的主产区,行业集中度明显提高,而中西部地区的服装企业及服装生产量则越来越少,呈下降趋势,以此也来开了中西部地区与沿海地区之间的差距,这差距也越来越大。

4相关行业发展滞后,无法与时俱进

随着服装产品的档次及附加值越来越高的情况下,国内与之息息相关的面料、配饰、辅料等明显滞后,无法与时俱进,许多较大的服装品牌都不得有采用时也阻碍了我国服装业的生产与发展。在调查中,一些商家告诉我们,当前我国国产的面料在产品质量、品种开发、起定批量、供货周期以及价格诸方面都不及进口产品的竞争能力,辅料、服饰配件品种系列不全,质量档次没有保证,行业之间的信息渠道不畅等问题,这些都是制约服装行业发展的因素。

5国外品牌大举进军国内市场,市场竞争日益激烈

在一些较大的城市,我们随意地逛一圈,就能发现,当下国外的服装品牌越来越多,特别是一些较知名的大品牌,在我国各大城市专卖店遍地开花,这大大遏制了国内服装品牌的销售业绩,给我国服装企业造成了巨大的威胁。更有甚者,随着我国软硬投资环境的改善,国外许多品牌企业则直接将生产基地迁入我国,低廉的制造成本,超强的加工能力,再加上国外服装品牌的创意及技术、资金、人才,无论从哪一点说,我国的服装企业都处于劣势,其竞争环境可想而知。

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