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服装品牌社会文化环境分析

 1、服装休闲文化

在竞争日益激烈的今天,人们在生活和工作中常常处于一种紧张或者说是快节奏的状态中,使人身心疲惫。为此,在工作之余,人们开始向往和追求一种休闲、轻松、愉悦、自由自在的生活状态,他们崇尚自由,追求个性,喜欢自然的生活态度正在攀升。服装业为了赢得消费者的喜爱,打着各种各样的“休闲”和“自然”的旗帜正风卷着消费者的心灵,使之成为一种主潮流,成为一种风尚,渐渐地“休闲”服装则成为了服装消费的主流。

根据全国重点大型零售企业统计,过去的两年,休闲服装销售同比增长幅度高达19.5%23%,而且发展势头良好。另据推算,目前休闲服装在我国的销售已占整个服装业的18%左右。由此可以看出,休闲服装在我国服装市场中所占据的重要地位及良好的市场环境。

2、服装品牌情结

多年以来,消费者已养成了一种习惯,或者说是一种消费新理念。他们追求品质量的同时,当下关心的则更多的是关于这个产品的品牌、信誉及服务问题,为关注的是产品本身品牌的内涵与精神意义,特别是男装。很多男士在选择和买服装时,他们首先选择的是服装的品牌及品牌本身所具有的品牌文化。因为牌的不同,则代表着不同的男人品味和风格,甚至是社会地位。

3、服装季节性因素

服装是一种季节性很强的商品,消费者在购买服装是很大一部分是受到天气季节的影响。由于近几年来,气候异常,严重影响了服装销售,致使许多服装企业的存货都在不同程度地增加。因为,谁也无法预料未来的气候将是怎样的,有可能是夏季太热,冬季太冷,或者季节太长,这些都严重影响着服装企业的生产和销售计划。

4、服装环保因素

从一些大型的国际会议及新闻、网络等我们了解到了当前我们所处的环境正处于一个非常敏感及正在恶化的过程。在这样紧张的环境问题下,许多对环境严重影响的企业都是政府部门的引导下,纷纷整改或停止生产。在未来的很大一段时间里,绿色工业、绿色产品将成为我们这一世纪的一种主要趋势,成为市场的新宠儿。一直以来,环保一直是我国纺织工业生产的薄弱环节,因此,在九十年代后期,一些工业发达国家就相继立法,对进入本国,本地市场的纺织品,服装实行环保认证及有害物质检测认证制度。这一方面,是国际服装市场需求发展了变化,另一方面,是欧美国家出于竞争的需要,用产品的高技术含量作为屏障,用国际贸易非关税技术壁垒限制我国服装出口,因此环境保护问题将是我国服装出口新的难题。

由此可以看出,绿色环保将成为二十一世纪的新主题。这不仅仅是指环境、消费,还包括生产。随着人们对环保意义认识的加深,消费者将会对产品的绿色环保方面提出更高的要求,换言之,“绿色”服装将会成为这个世纪的主潮流。

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