缤蔓女装论坛-虎门时尚女装品牌,服装连锁加盟

缤蔓女装论坛-虎门女装品牌加盟资讯,女装加盟店经营在线知道,服装连锁加盟首选

虎门服装批发
« 服装品牌案例分析:AT服装品牌营销现状服装品牌社会文化环境分析 »

AT服装品牌的营销环境分析

      进入二十一世纪以来,国际与国内的服装市场环境发生了很大的变化,企业所面临的内部环境及外部环境也发生了巨大的变化,如何在竞争激烈的市场中赢得自己的一片天地,是当前的首要任务。因此,对企业进行环境分析的目的,则是为了更好的对企业进行准确的定位,以便能针对市场的日益变化及时调整和制订经营战略决策。

1宏观环境分析

2001年我国加入WTO以来,我国的市场环境发生了很大的变化,这其中包括政治环境、法律环境、技术环境、经济环境等,都发生了新的变革。

1.1政治和法律环境

从某种角度而言,加入WTO后,对于我国的许多商业、企业是非常有利的,但国际上有诸多国家也对纺织品贸易设置了许多相关壁垒。以美国为例,美国在纺织品市场中设置了三道贸易壁垒:一是关税壁垒。美国对于纺织品的进口平均关税约为20%,是其所有商品进口平均关税的10倍左右。服装进口关税一般均在20%以上。二是技术性壁垒。技术性壁垒又称“绿色壁垒”,它以所谓保护环境和保障人身安全为由,通过立法或制定严格的强制性技术标准(法规),限制国外产品进口。由于这些强制性技术标准以美国的技术水平为基础,发展中国家往往难以达到。

三是启用保障条款。美国参议院通过了贸易法关于纺织品和服装进口有关条款的修正案。修正案的主要内容是针对向美国出口纤维制品、纺织品和服装产品的发展中国家和地区,包括中国、印度、巴基斯坦和越南等。修正案的宗旨是保护美国本国企业的利益。

根据美国贸易与发展法(The Trade and Development Act),美国将加强与加勒比地区国家的经济贸易合作,这些国家地区工资水平较低,加之,其出口运

运输成本较低,具有很强的竞争优势。另外,关于北美自由贸易区。在NAFTA(北美自由贸易区协议)下,墨西哥纺织品成衣输美可享受免关税优惠,地理上与美相邻,竞争优势明显。然而,这些对于我国及其他发展中国家则是非常不利的。每一个壁垒都需要我们付出很大的努力和代价还能得以通过。

2经济环境

自改革开放以来,我国城镇居民的生活水平有了质的飞跃,消费水平也在逐步提高,各企事业单位的福利性购买服装等消费品也渐渐地成为一种表现福利的方式。居民消费也从原来追求实物型、功能型转变为实物型、功能型与个性化服务并重的消费理念和方式。

相关数据显示,2009年,我国消费品零售总额增长率高达17%2010年,消费品零售总额超过10万亿元。2009年全国大型商场服装销售情况统计:各种服装全年累计销售34566154千元,比2008年同期增长7.68%,数量达114564590件,同比增长0.63%,其中仅男西装2953307件,夹克衫2154886件。2009年,全国大型商场服装销售总额比2004年增长了近40%

1.3技术环境

二十一世纪是一个知识经济的时代,也是一个科技信息时代。在服装业,主的技术环境包括:面料生产技术、成衣生产技术、设计技术及信息技术等。然,这一些与发达国家相比,我国的服装技术仍有待加强,远逊于发达国家的科水平。虽然从我国纺织产量与出口量来说,我国可以说是位居世界之首,但其所能赚取的利润却是十分有限,原因在于,在我国出口的纺织品中,我们主要以价取胜,多为低端产品,而一些具有高附加价值的高端产品,却是我国为之乏的。相反,发达国家在进口我国这些低端产品、廉价产品的同时,他们经过加工,提高产品附加价值之后,再转售于我国,从中赚取的利润可以说是我们口给对方前的几倍,甚至几十倍。因此,提高科技竞争力,提高产品的附加价,以科学技术及文化内涵取胜,将是我国当下与未来纺织服装企业所要研究的重要课题。可喜的是,在调查了解过程中,我们发现,我国现在一些大型服装企业也已经意识到了科学技术在服装产品中运用的重要性,已从面料供应上着手建立自己的工业园区,完善产业链。一些中小型服装企业也开始引用CAD/CAM系统、电脑绣花打版系统及ERP系统项目,提高设计能力及生产效率,构建核心竞争力。此外,电子商务系统、财务软件、销售软件及计算机辅助管理信息系统等技术的应用,相信将给我们服装产业带来巨大的影响和促进。

 

 

  • 相关文章:

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

日历

最新评论及回复

最近发表

Powered By Z-Blog 1.8 Walle Build 91204  Theme By 虎门服装批发网

Copyright 2008-2010 www.ty128.com. Some Rights Reserved.