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[置顶] 内部空间形态的弹性程度分类法

服装品牌案例分析:AT服装品牌营销现状

     我们发现,AT服装品牌于2004年起开始走专卖路线,事实也证明了特许经营的路线是正确的,如果说此前AT服装品牌辉煌的业绩是由于原始的积累及在我国市场转型期间,企业主准确地抓住机遇而实现的,那么企业掘到的第一桶金则是2004年走特许经营路线而挖掘到的。然而,市场环境的变化的可谓是瞬息万变的,稍不留神,就会使企业进入困境不能自拔。正如本文上面所阐述的,2007年,由于企业缺乏科学、客观的评估及市场调查,盲目乐观地举债投放央视广告,使得企业进入了难以运转的境地。由表3-1可以看出,AT服装品牌在近三年里,企业的销售业绩是逐年下滑,净利润也是持续下滑,虽然资产总额有所增加,但负债金额却是一年更盛一年,由2006年的1860万元,2007年的2900万元,到20087168万元,可以想见,未来的日子里,AT企业将面临着什么样的困境。如何走出困境也正是本文所要研究与探讨的。在深入企业了解的过程中,本文总结了近几年来AT企业的几大营销战略弊端,主要表现在以下几个方面:

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泉州服装企业营销类型

 在上述中,我们对泉州的服装企业有了一个大致的了解。因此,在这一章节中,我们将主要阐述和分析当前泉州纺织服装企业的营销类型。企业所采用的营销类型即说明了企业的本质与能力,同时也可以代表着企业的经营范围与利润来源。对于营销类型的研究,将有利于我们更加了解泉州市当前的纺织服装企业的发展情况,也有利于我们对泉州纺织服装企业未来的一个发展方向进行评估与预测。当前,我市服装企业的营销类型主要有以下几种类型:

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当前泉州服装品牌的发展状况

      自改革开放三十年以来,全国的市场经济有了飞速的发展,也取得了令世人瞩目的成绩,这些皆有赖于我们企业的大力发展。对于泉州而言,纺织服装业可谓是我市传统的支柱产业,目前泉州地区的纺织服装企业已高达10000多家,占全国纺织服装业近10%,占我省的总量约为80%,年产值800多个亿,所拥有的服装类中国驰名商标有:柒牌、七匹狼、富贵鸟、劲霸、虎都、利郞、九牧王、彬伊奴、浩沙、拼牌、旗牌王等,可谓是我省纺织服装业的领军城市,有着举足轻重的作用。目前,泉州地区的纺织服装业主要集中在泉州清蒙、晋江、石狮等这三大地区,南安、永春、德化、安溪排在其后。在服装品种上,主要以休闲服Tags:

服装内部空间形态运用与设计实践

    法国著名服装设计师安德烈﹒库雷热曾说过,服装的灵魂在于它自身所反映出的功能性特征,它的构成、内在韵律才是最为重要的,美观只是其表面的、外在的。笔者正是在这一思想引导下暂且撇开服装造型的外在形式要素,着重从服装造型的内在要素——内部空间形态的角度对造型设计进行探讨与研究。通过对服装内部空间形态的基本特征、空间构成及其与造型实体关系的分析与研究,笔者发现唯有供人体活动及享用的服装内部空间形态才能赋予服装造型以真正的生命——动象表现的生命!苏东坡诗云:静故了群动,空故纳万境他强调空明的觉心才能够容纳万事之境界,而万境浸入人的生命——活动的人命,进而能染上人的性灵。服装造型也正是在于作为空故纳万境的内部空间形态赋予性灵的可能,与此同时,服装造型之美感也因内部空间中的灵气荡漾而显现。

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服装胸部内部空间形态与胸部造型

   服装胸部作为性别特征的典型代表,其造型一直备受设计师与着装者的关注。在多数女性追求丰胸效果、展现胸部曲线美感或伪装胸部特征等心理需求的驱使下,设计师极尽造型之能事,设计出千变万化的胸部造型。由于它受人体活动功能的影响相对较小,因此设计师在满足其功能性空间需求的基础上更适合从装饰性空间角度对其造型进行强化、夸张设计,使胸部造型获得丰富的艺术形象。

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服装内部空间形态与袖子造型

    服装局部造型是相对于服装整体造型的一种称法,对于上装它主要是指领子、袖子、腰部、胸部、下摆等细节造型;对于下装它主要是指腰节、脚口、裙下摆等细节造型。虽然在服装造型设计中我们强调将着眼点置于服装的整体造型之上,但是服装局部造型的重要性亦不可忽视,它不仅对服装整体造型美感起着重要的作用,更为重要的是它作为服装内部空间形态的开口部位(如领口、袖口、下摆等供人体出入的部位)或人体转折部位的造型要素对服装内部功能性空间及装饰性空间的效用发挥起着至关重要的作用。笔者在此就服装内部空间形态与袖型、胸部造型的关系展开论述,并主要以袖子造型与其内部空间形态的关系为重点,以阐明服装内部空间形态对局部造型设计的重要作用。

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服装装饰性空间强化外部造型

    服装装饰性空间作为服装内部空间形态构建的主要因素之一,对美化服装外廓造型起到至关重要的作用。它区别于一般的外部造型的形式语言(如常见的装饰性荷叶边、流苏等)之处在于采用由内到外的指导思想——从服装内部空间形态的角度以强化造型,从而获得合乎美感诉求的造型设计。这一指导思想的根本依据在于某些夸张外部造型的服装无法单纯依靠外部造型的形式要素来实现,它必须从内部空间的角度借助结构支撑、材料填充等造型手段来支撑强化服装的部位。在这种指导思想之下的服装造型设计,不仅能够获得夸张的外廓造型,还能获得特定的内部空间形态。

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功能性空间决定服装外部造型

       外部造型能在第一时间进入人们的视野、传递服装的整体特征、给人深刻视觉感受的特性,许多服装品牌设计师视其为服装造型设计的首要因素,亦为主体因素,把造型设计的精力与注意力集中在服装外在形式要素的处理之上,以达到合乎视觉刺激或美感需求的外部造型,其结果容易使设计者忽视对服装造型本质要素之一的内部空间形态的研究与创新。因此,笔者在此主要围绕作为服装内部空间构成主体要素的功能性空间与装饰性空间这两种形态与外部造型之间的关系展开论述,以期阐明服装内部空间形态对服装外部造型的决定作用,进而引导设计师加强对服装内部空间形态的认识与研究,为服装的原创设计提供新的思路。

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视觉规律反映出的着装心理

 1.随众着装心理

常用服装材料设计出的服装是普遍性的传统服装,它反映出大众消费者在着装审美的随众心理"比如牛仔裤!T恤衫,因其休闲自由的视觉风格给人轻松的感觉,大家都愿意选择,在无形中形成一种着装规律,大家有的服装自己也不能少,这体现着一种人们在选择服装时的群体归属感"

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多样化面料创造了休闲服装的自由视觉

     休闲服是服装的大群体,在生活的大部分时间人们穿着的都是休闲装"休闲服装,具有轻松!舒适的特点,随意风格面料可设计休闲服装"针织面料!机织面料!裘皮!革皮!面料混搭等,多样化面料在休闲服设计可任意发挥,视觉效果不受约束,塑造了各异休闲样式,形成自由视觉感受"

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