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虎门服装批发

[置顶] 内部空间形态的弹性程度分类法

对实施服装名牌战略有以下几点启发

1 .服装品牌经营企业不仅要关注宏观环境的变化趋势,而且要深入了解消费者的购买行为和生活方式。通过对消费者市场的细分,选择适合企业和品牌发展的目标市场,才有可能制定正确有效的营销策略。

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消费者市场细分与名牌战略

        为了深人了解北京服装消费者行为的特点,笔者采用问卷调查方法,对北京市1000 名消费者进行了人户访问调查。调查内容主要包括:服装购买行为与偏好,购买服装时对服装各种因素的重视程度,对男装和女装品牌认知、偏好和购买状况,流行意识和着装态度、闲暇方式及媒体特征等。通过调查发现,由于被调查者的年龄、职业、受教育程度、收人等的不同,在品牌意识、服装购买行为和生活方式等方面有明显差异,这些差异可为服装品牌企业选择目标顾客和进行产品定位提供依据。下面介绍的是这一调查结果的一部分。

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