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虎门服装批发

[置顶] 内部空间形态的弹性程度分类法

对实施服装名牌战略有以下几点启发

1 .服装品牌经营企业不仅要关注宏观环境的变化趋势,而且要深入了解消费者的购买行为和生活方式。通过对消费者市场的细分,选择适合企业和品牌发展的目标市场,才有可能制定正确有效的营销策略。

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消费者市场细分与名牌战略

        为了深人了解北京服装消费者行为的特点,笔者采用问卷调查方法,对北京市1000 名消费者进行了人户访问调查。调查内容主要包括:服装购买行为与偏好,购买服装时对服装各种因素的重视程度,对男装和女装品牌认知、偏好和购买状况,流行意识和着装态度、闲暇方式及媒体特征等。通过调查发现,由于被调查者的年龄、职业、受教育程度、收人等的不同,在品牌意识、服装购买行为和生活方式等方面有明显差异,这些差异可为服装品牌企业选择目标顾客和进行产品定位提供依据。下面介绍的是这一调查结果的一部分。

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女装品牌发展的经营维护

 


   女装品牌发展的经营维护是指品牌发展进人成熟期后,女装公司要通过产品创新、市场创新和创建品牌价值等措施以维护和提高顾客对品牌的忠诚度。品牌忠诚营销理论认为,消费者对一个女装品牌忠诚度的高低反映了这个品牌价值的高低,真正的品牌资产是消费者对品牌的忠诚。如果没有忠诚的品牌消费者,品牌就失去了其存在的意义。只有在消费者直接使用其产品后感到满意,认可了该品牌所提供的承诺,接受其独有的女装品牌个性和品牌文化,并进一步产生偏好甚至情感寄托时才算是实现了品牌忠诚度的培育。
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浅析服装公司的品牌延伸

 

      品牌延伸,就是服装公司借助已经形成的产品品牌(或企业品牌)较大的知名度和美誉度推出新产品。新产品借助已经形成的品牌知名度和美誉度,能够迅速占领市场并大大降低推广费用,同时还能够形成协同效应,最终使得服装品牌更为强大。对于服装品牌来说,品牌延伸应把握以下原则:
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女装品牌传播与推广原则

 1 .科学选择传播媒体的原则。科学选择传播媒体能够收到事半功倍的效果。要正确选择传播媒体必须综合考虑以下因素:产品特性与品牌定位;产品销售区域;目标消费者的媒体习性;媒体的影响力;品牌传播与推广的费用预算等。选择合适的媒体并制定正确沟通策略是品牌传播与推广的首要原则。

2 .多种手段综合运用的原则。女装品牌传播与推广要科学布局运用广告、公关赞助、新闻炒作、市场生动化、关系营销、网络营销和销售促进等多种手段。单一的广告宣传往往只能提高品牌知名度,难以形成品牌美誉度,更难积淀成品牌文化。

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浅析女装品牌的创建策略

    女装品牌营销是指女装加盟企业针对消费者的品牌需求,通过 女装品牌的创建、运用和维护,创造品牌价值,最终实现品牌效益的营销策略和过程。笔者认为品牌创建策略应主要把握以下五个方面:

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虎门服装品牌行业环境分析

 自八十年代以来,我国服装行业的发展有了质与量的飞跃。不仅服装质量上去了,所涌现出来的服装企业更是数不胜数,知名品牌企业也凭借着自己的努力与实力登上了国际舞台,如雅戈尔、报喜鸟、杉杉、罗蒙、柒牌、七匹狼等。在调查了解过程中,本文对当前我国的服装行业发展及行业环境所呈现的特点归纳了一下,具体有以下几点:

 

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服装品牌社会文化环境分析

 1、服装休闲文化

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AT服装品牌的营销环境分析

      进入二十一世纪以来,国际与国内的服装市场环境发生了很大的变化,企业所面临的内部环境及外部环境也发生了巨大的变化,如何在竞争激烈的市场中赢得自己的一片天地,是当前的首要任务。因此,对企业进行环境分析的目的,则是为了更好的对企业进行准确的定位,以便能针对市场的日益变化及时调整和制订经营战略决策。

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服装品牌案例分析:AT服装品牌营销现状

     我们发现,AT服装品牌于2004年起开始走专卖路线,事实也证明了特许经营的路线是正确的,如果说此前AT服装品牌辉煌的业绩是由于原始的积累及在我国市场转型期间,企业主准确地抓住机遇而实现的,那么企业掘到的第一桶金则是2004年走特许经营路线而挖掘到的。然而,市场环境的变化的可谓是瞬息万变的,稍不留神,就会使企业进入困境不能自拔。正如本文上面所阐述的,2007年,由于企业缺乏科学、客观的评估及市场调查,盲目乐观地举债投放央视广告,使得企业进入了难以运转的境地。由表3-1可以看出,AT服装品牌在近三年里,企业的销售业绩是逐年下滑,净利润也是持续下滑,虽然资产总额有所增加,但负债金额却是一年更盛一年,由2006年的1860万元,2007年的2900万元,到20087168万元,可以想见,未来的日子里,AT企业将面临着什么样的困境。如何走出困境也正是本文所要研究与探讨的。在深入企业了解的过程中,本文总结了近几年来AT企业的几大营销战略弊端,主要表现在以下几个方面:

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